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archetipi
del brand

Archetipi del brand

L'"archetipo" è una struttura identificativa, un'immagine messa a fuoco da Carl Jung a inizio secolo, questi coniò il termine per rappresentare una serie di schemi psicologici innati nell'uomo.

Jung scoprì partendo dall'analisi di una serie di suoi pazienti, che l'uomo da sempre identifica nel sogno, nel suo inconscio ma addirittura nel mito e nelle grandi opere narrative e mitologiche, determinate figure archetipe, sempre più o meno le stesse.

collegamento
emozionale

Gli archetipi sembravano apparire dunque come "frammenti di vita" innate nella mente degli uomini, una specie di schema rituale e identificativo che crea una collegamento emozionale tra persona singola e inconscio collettivo. Questo collegamento tra emozionalità personale e carattere universale è l'elemento che ancora oggi può trasformare gli archetipi in preziosi strumenti di analisi e sviluppo di un brand, dal suo storytelling alla sua forma e identità visiva.

Ogni persona è un mondo a se, ma gli archetipi servono da semplificazione, uno strumento per trovare quella personalità prevalente che identifichi quella persona o brand.
  • Sovrano
  • Creatore
  • Innocente
  • Saggio
  • Esploratore
  • Eroe
  • Mago
  • Ribelle
  • Uomo Comune
  • Burlone
  • Amante
  • Angelo custode

Prodotti elitari

Sovrano

Esercita il controllo. I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono. Parole chiave: capoleaderaristocraticoestablishment, detta legge, stabilisce standard, controllo totale, sicurezzastabilità, conformismo, status quo, modello comportamento, leader di mercato, prodotti elitari. Brand sovrani sono Mercedes e Rolex.

Innovazione

Creatore

Costruisce cose nuove. I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi. Parole chiave: arte, creatività, designvisioneinnovazione, imprenditorialità, fisico, materico, tangibile, sentito nel profondo. Un brand creatore è Lego.

Semplicità

Innocente

Conserva e rinnova la fede o l'ottimismo. L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto in cui siamo "liberi di essere io e te". Parole chiave: ottimismo, purezza di cuore, semplicitàingenuità, idealismo, sognatore, spontaneità, gentilezza, onestà, genuinità, fiducia negli altri, bontà, moralità, trasparenza, affidabilità. Un brand innocente è Mulino Bianco.

Capire il mondo

Saggio

Capisce il tuo mondo. I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente. Parole chiave: conoscenza, saggezza, pensiero, ascetismo, esperienza, informazioni, verità, sincerità, crescita, miglioramento, dogmatismo, arroganza, caparbietà, autonomia, libertà, indipendenza, originalità, guidare gli altri, capire il mondo, illuminare le persone. Un brand saggio è Philips.

Pionere

Esploratore

Ricerca l'autenticità. Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle. E provandole il consumatore impara di più su se stesso. Parole chiave: indipendenza, avventurasfida, osare, scoprire se stessi, mettersi alla prova, autosufficienza, liberi dalle consuetudini, esperienze che ti cambiano la vita, vivere secondo i propri valori, ricercare l’autenticità, sentirsi liberi, pionieri, esprimere individualità. Un brand esploratore è Marlboro.

Forza & Coraggio

Eroe

Agisce con coraggio. I brand eroici trasudano forza e potenza. Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo. Parole chiave: forza, fiducia, disciplina, coraggio, potere, combattere il male, liberare gli oppressi, onorevittoria, sfida, successo, azione, ispirazione, risultati, innovazione. Un brand eroe è Amaro Montenegro.

Trasformazione

Mago

Provoca la trasformazione. I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia. Parole chiave: meraviglioso cambiamento, immaginazione, intelligenza, doti naturali, misterioso potere, suscitare ammirazionefar accadere l’impossibileispirazione, intuizione, dinamicità, creatività, sguardo diverso sulle cose, prodotti innovativi, sempre all’avanguardia. Il brand mago per eccellenza è Apple.

Provocazione

Ribelle

Infrange le regole. I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli". Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti. Parole chiave: fuorilegge, sfidare il mondo, provocazione, sfogo passioni represse, critica liberatoria, nessuna limitazione o imposizione, rompere le regole, sfidare le convenzioni, anticonformismo, novità, rivoluzione, cambiamento, cattivo è bello, non ammirati ma temuti. Brand ribelli sono Harley e Diesel.

Condivisione

Uomo comune

Sentiti bene così come sei. Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili. Parole chiave: semplicità, essere persone ordinarie, umiltà, fedeltà, ognuno è importante, il bene: diritto per tutti, appartenenza, far parte del gruppo, amicizia, interesse per gli altri, condivisione, prodotti funzionali/utili/concreti/pratici. Brand uomo comune sono Facebook e Ebay.

Originalità

Burlone

Divertiti! Brand burloni esprimono energia e divertimento, sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose. Parole chiave: divertente, originaleirriverente, energia, godersi la vita, seguire i propri interessi, rompere stereotipi, possibilità illimitate, nessun riguardo per le conseguenze, appartenenza, divertirsi, impulsivi e spontanei, male interpretato, evitato, considerato minaccia o pericolo. Un brand burlone è Fanta.

Emozioni intense

Amante

Trova e regala amore e emozioni intense. I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta qualità. Ce ne si innamora facilmente. Parole chiave: audacia, galanteriasensualità, estasi, amore, passione, emozioni intense, esperienze multisensoriali, sogni, idealismo, un mondo migliore, appartenenza, trovare amici e partner, far stare bene le persone. Brand amanti sono Nespresso e Victoria’s Secret.

Protezione

Angelo custode

Si preoccupa degli altri. Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casadella sicurezza e della continuità. Parole chiave: altruismo, compassione, generosità, aiutare gli altri, protezione, naturalezza, gentilezza, empatia, relazione, coerenza, fiducia, riconciliare, il desiderio di essere premurosi con la pressione della vita moderna. Brand angelo custode sono Volvo e Save the children.