campagna pubblicitaria
advertising è...
Advertising è…
Una prestazione rivolta a specifici target attraverso l’impiego di particolari medium appositamente individuati per veicolare un messaggio costruito appositamente con il fine di valorizzare un consumo commerciale
veicolare
un messaggio
Stimolo e risposta
Esistono differenti risposte allo stimolo
- NON comportamentali
- Comportamentali
- Valutative
- Relazionali
- Esperienziali
Condizionamenti del consumatore
Trattare degli effetti della pubblicità presuppone tener presente tutti gli effetti sul cittadino consumatore di due strutture che producono, al di là di ogni dubbio, comunicazione in tutte le sue forme:
La struttura dell'industria culturale
Primaria (scuola, editoria, mezzi di comunicazione) con effetto ideologicamente tendente al cambiamento
Secondaria (pubblicità e comunicazione) con funzione retorica di rafforzamento e di utilizzazione mercantile di consumo
La struttura complessa dell'individuo stesso
Con le sue sensazioni, le sue esperienze, la sua cultura, il suo ruolo nella società
Campagna istituzionale o di marketing?
Una campagna di comunicazione istituzionale si sviluppa da una analisi interna AZIENDA
Una campagna di comunicazione Advertising si sviluppa da una analisi esterna TARGET
Campagna istituzionale
Controllare il processo di metabolizzazione della corporate portando lo stakeholder ad una corretta corporate image da cui reputation
- Corporate personality
- Corporate identity
- Corporate image
- Valori/aspettative
- Corporate reputation
Campagna istituzionale - Cosa serve?
- Awareness
- Positioning
- Valori aggiunti al prodotto (affidabilità …)
- Sopperire a problemi delle campagne di marketing si pensi a prodoR difficili come experience goods e commodities
Campagna di marketing
Sono campagne che hanno come scopo primario l’instaurazione di una relazione con il target con uno scopo principalmente comportamentale
Strategie pubblicitarie
Strategie di marketing concorrenziali: accrescere quota di mercato, mantenere posizione conquistata
Comparative
di presidio dei media: share of voice
di posizionamento: brand identity, immagine distintiva
Promozionali
di imitazione
Strategie di marketing di sviluppo della domanda
Strategie estensive (aumento clienti o capitale immagine)
Strategie intensive (modificare abitudini acquisto)
Strategie di fidelizzazione
Mantenimento presenza marca e attualità