packaging
ruoli & tipologie
Il ruolo comunicativo del packaging
"Il sistema comunicativo del prodotto" è l’insieme degli elementi che conferiscono agli oggetti delle prestazioni simboliche e che agiscono in un certo ambiente governati, in modo tra loro coerente, da una regia al fine di trasmettere qualcosa della persona che li possiede.
Attore
mediatico
Il packaging possiede una funzione sia:
Strutturale protezione conservazione confezione/imballo
Comunicativa percettiva conativa distintiva.
Si rivela ideale sia per campagne istituzionali sia per campagne di vendita
Ruolo funzionale del Packaging
Protezione la conservazione, la protezione, il mantenimento delle condizioni di efficienza;
Stoccaggio è importante sia per i consumatori sia per i distributori;
Utilizzo facilitazione nell'uso del prodotto, riutilizzo indipendente della confezione. E' un elemento di differenziazione competitiva. Una componente agiuntiva che ilo consumatore valuta separatamente;
Stimolo all'acquisto capacità di "vendere" il prodotto. L'estetica e il design hanno un ruolo rilevante;
Comunicazione il pack è un simbolo: genera attenzione, comunica il prodotto, motiva all'acquisto. Il consumatore accetta il prezzo della confezione se questa accresce le prestazioni tecnico-funzionali e simboliche del prodotto.
Tipologie
Le tipologie del packaging
Packaging primario: contenitore del prodotto, imballo concepito per costituire nel pdv un'unità di vendita per il consumatore.
Packaging secondario: contenitore addizionale che soddisfa esigenze protettive e di marketing. Può essere eliminato dal rodotto senza alterarne le caratteristiche.
Packaging terziario: imballo per il trasporto/stoccaggio. Concepito per manipolare un certo numero di unità di vendita ed evitare i danni connessi al trasporto. Shopping bag.
Imballo/display: espositore/pallet box.
Packaging e quadrato di Floch
Valore pratico: miglior uso e ergonomia, richiudibilità, riutilizzo.
Valore ideale: richiami psicosociali e valoriali tipico prodotto lusso.
Valore referenziale: aggiunta di informazioni informative sul contenuto autoreferenziali.
Valore ludico: stimolazione sensoriale e ludica.
Ruolo comunicativo del packaging
Le principali funzioni comunicative del packaging (Bucchetti, 1999):
Attore mediatico
Involucro narrante: si propone come medium nel prodotto.
Involucro narrato: il packaging possiede una vita comunicativa specifica. E’ esso stesso un prodotto.
Dispositivo segnaletico
Identificativo: Il packaging come "micro-sistema" che emerge dalla confusione semiotica.
Informativo: Il packaging media tra consumatore e prodotto.
Persuasivo: La funzione persuasivo-seduttiva.
Simbolico: Sbilanciamento dei contenuti visivi del packaging logo etc...
Dialogo: Info di contatto e servizio clienti.
Il packaging come interfaccia per l’utilizzo
Dal luogo pubblico (messa in scena del prodotto) a luogo privato (relazione consumatore/ prodotto).
Funzione di rassicurazione (marchi).
Plus prestazionali della confezione.
Design e Motivazioni
Fattori percettivi
Forma
Colore
Dimensione
Simmetrie
Materia
Lettering
Segni/simboli
Motivazioni di avvio progetto
Introduzione nuovo prodotto
Estensione di linea o brand
Pressione concorrenza
Evoluzione domanda
Penetrazione nuovo mercato
Rivitalizzare il brand
Cambiamenti di legge
Introduzione nuove tecnologie