Ma a cosa serve il logo?
Ma a cosa serve il logo?
Il LOGO è una rappresentazione grafica iconica, ha lo scopo di identificare un’azienda o un prodotto. Il Logo è composto da quattro elementi fondamentali: naming, lettering, colori e simbolo (la corona per Rolex, i quattro cerchi Audi, ecc.), a cui può essere associato anche un pay-off, cioè la frase di chiusura che riassume l’universo di riferimento della marca, ne sintetizza il posizionamento e ne definisce la filosofia (La Coop sei tu, Dove c'è Barilla c'è casa, ecc.).Fornisce informazioni sull’origine, l’identità, le caratteristiche e la qualità dell’oggetto a cui è abbinato, permettendo ai consumatori di identificare quel prodotto specifico rispetto ad altri simili presenti sul mercato.
Il LOGO da solo serve a molto poco se non a fare identificazione e se si cerca il costo minimo lo si può comprare per 30 euro su internet. Certo se invece si vuole ottenere qualche risultato, per costruire differenza distintiva, creare un posizionamento, migliorare le vendite e i rapporti con gli stakeholder, non si cerca un logo ma una Corporate identity o una Brand identity.
Un' azienda di norma lavora per perseguire obiettivi definiti che finiscono poi per ricadere sempre su obiettivi di marketing classici: aumentare le vendite, migliorare i profitti. Un logo insomma non servirà un granchè se non inserito in una strategia più ampia di costruzione di una CORPORATE (un insieme di materiali prevalentemente grafici che definiscano l'azienda in un posizionamento in maniera univoca e coordinata) per arrivare a diventare un BRAND (un marchio che rappresenta una serie di garanzie, peculiarità e status nella mente di tutti gli stakeholder circostanti).
Ecco i primi elementi di una vera comunicazione strategica.