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L'"archetipo" è una struttura identificativa, un'immagine messa a fuoco da Carl Jung a inizio secolo, questi coniò il termine per rappresentare una serie di schemi psicologici innati nell'uomo. Jung scoprì partendo dall'analisi di una serie di suoi pazienti, che l'uomo da sempre identifica nel sogno, nel suo inconscio ma addirittura nel mito e nelle grandi opere narrative e mitologiche, determinate figure archetipe, sempre più o meno le stesse. Gli archetipi sembravano apparire dunque come "frammenti di vita" innate nella mente degli uomini, una specie di schema rituale e identificativo che crea una collegamento emozionale tra persona singola e inconscio collettivo. Questo collegamento tra emozionalità peronale e carattere universale è l'elemento che ancora oggi può trasformare gli archetipi in preziosi strumenti di analisi e sviluppo di un brand, dal suo story telling alla sua forma e identità visiva.

Ognuni persona è un mondo a se, ma gli archetipi servono da semplificazione, uno strumento per trovare quella personalità prevalente che identifichi quella persona o brand.

  • Sovrano

  • Creatore

  • Innocente

  • Saggio

  • Esploratore

  • Eroe

  • Mago

  • Ribelle

  • Uomo Comune

  • Burlone

  • Amante

  • Angelo custode

  • 3

    Sovrano

    Esercita il controllo. I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono. Parole chiave: capo, leader, aristocratico, establishment, detta legge, stabilisce standard, controllo totale, sicurezza, stabilità, conformismo, status quo, modello comportamento, leader di mercato, prodotti elitari. Brand sovrani sono Mercedes e Rolex.

    sovrano
  • 4

    Creatore

    Costruisce cose nuove. I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi. Parole chiave: arte, creatività, design, visione, innovazione, imprenditorialità, fisico, materico, tangibile, sentito nel profondo. Un brand creatore è Lego.

    creatore
  • 5

    Innocente

    Conserva e rinnova la fede o l'ottimismo. L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto in cui siamo "liberi di essere io e te". Parole chiave: ottimismo, purezza di cuore, semplicità, ingenuità, idealismo, sognatore, spontaneità, gentilezza, onestà, genuinità, fiducia negli altri, bontà, moralità, trasparenza, affidabilità. Un brand innocente è Mulino Bianco.

    innocente
  • 6

    Saggio

    Capisce il tuo mondo. I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente. Parole chiave: conoscenza, saggezza, pensiero, ascetismo, esperienza, informazioni, verità, sincerità, crescita, miglioramento, dogmatismo, arroganza, caparbietà, autonomia, libertà, indipendenza, originalità, guidare gli altri, capire il mondo, illuminare le persone. Un brand saggio è Philips.

    saggio
  • 7

    Esploratore

    Ricerca l'autenticità. Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle. E provandole il consumatore impara di più su se stesso. Parole chiave: indipendenza, avventura, sfida, osare, scoprire se stessi, mettersi alla prova, autosufficienza, liberi dalle consuetudini, esperienze che ti cambiano la vita, vivere secondo i propri valori, ricercare l’autenticità, sentirsi liberi, pionieri, esprimere individualità. Un brand esploratore è Marlboro.

    esploratore
  • 8

    Eroe

    Agisce con coraggio. I brand eroici trasudano forza e potenza. Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo. Parole chiave: forza, fiducia, disciplina, coraggio, potere, combattere il male, liberare gli oppressi, onore, vittoria, sfida, successo, azione, ispirazione, risultati, innovazione. Un brand eroe è Amaro Montenegro.

    eroe
  • 9

    Mago

    Provoca la trasformazione. I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia. Parole chiave: meraviglioso cambiamento, immaginazione, intelligenza, doti naturali, misterioso potere, suscitare ammirazione, far accadere l’impossibile, ispirazione, intuizione, dinamicità, creatività, sguardo diverso sulle cose, prodotti innovativi, sempre all’avanguardia. Il brand mago per eccellenza è Apple.

    mago
  • 10

    Ribelle

    Infrange le regole. I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli". Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti. Parole chiave: fuorilegge, sfidare il mondo, provocazione, sfogo passioni represse, critica liberatoria, nessuna limitazione o imposizione, rompere le regole, sfidare le convenzioni, anticonformismo, novità, rivoluzione, cambiamento, cattivo è bello, non ammirati ma temuti. Brand ribelli sono Harley e Diesel.

    ribelle
  • 11

    Uomo comune

    Sentiti bene così come sei. Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili. Parole chiave: semplicità, essere persone ordinarie, umiltà, fedeltà, ognuno è importante, il bene: diritto per tutti, appartenenza, far parte del gruppo, amicizia, interesse per gli altri, condivisione, prodotti funzionali/utili/concreti/pratici. Brand uomo comune sono Facebook e Ebay.

    uomo comune
  • 12

    Burlone

    Divertiti! Brand burloni esprimono energia e divertimento, sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose. Parole chiave: divertente, originale, irriverente, energia, godersi la vita, seguire i propri interessi, rompere stereotipi, possibilità illimitate, nessun riguardo per le conseguenze, appartenenza, divertirsi, impulsivi e spontanei, male interpretato, evitato, considerato minaccia o pericolo. Un brand burlone è Fanta.

    burlone
  • 13

    Amante

    Trova e regala amore e emozioni intense. I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta qualità. Ce ne si innamora facilmente. Parole chiave: audacia, galanteria, sensualità, estasi, amore, passione, emozioni intense, esperienze multisensoriali, sogni, idealismo, un mondo migliore, appartenenza, trovare amici e partner, far stare bene le persone. Brand amanti sono Nespresso e Victoria’s Secret.

    amante
  • 14

    Angelo custode

    Si preoccupa degli altri. Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuità. Parole chiave: altruismo, compassione, generosità, aiutare gli altri, protezione, naturalezza, gentilezza, empatia, relazione, coerenza, fiducia, riconciliare, il desiderio di essere premurosi con la pressione della vita moderna. Brand angelo custode sono Volvo e Save the children.

    angelo custode

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