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  • 1

    Advertising è…

    Una prestazione rivolta a specifici target attraverso l’impiego di particolari medium appositamente individuati per veicolare un messaggio costruito appositamente con il fine di valorizzare un consumo commerciale

    advertising
  • 2

    Condizionamenti del consumatore

    Trattare degli effetti della pubblicità presuppone tener presente tutti gli effetti sul cittadino consumatore di due strutture che producono, al di là di ogni dubbio, comunicazione in tutte le sue forme:

    elenco puntatoLa struttura dell'industria culturale

    • elenco puntatoPrimaria (scuola, editoria, mezzi di comunicazione) con effetto ideologicamente tendente al cambiamento

    • elenco puntatoSecondaria (pubblicità e comunicazione) con funzione retorica di rafforzamento e di utilizzazione mercantile di consumo

    elenco puntatoLa struttura complessa dell'individuo stesso

    • elenco puntatoCon le sue sensazioni, le sue esperienze, la sua cultura, il suo ruolo nella società

    condizioni del consumatore
  • 3

    Campagna istituzionale o di marketing?

    Una campagna di comunicazione istituzionale si sviluppa da una analisi interna AZIENDA

    Una campagna di comunicazione Advertising si sviluppa da una analisi esterna TARGET

    canoagna marketing o istituzionale
  • 4

    Campagna istituzionale

    Controllare il processo di metabolizzazione della corporate portando lo stakeholder ad una corretta corporate image da cui reputation

    elenco puntatoCorporate personality

    elenco puntatoCorporate identity

    elenco puntatoCorporate image

    elenco puntatoValori/aspettative

    elenco puntatoCorporate reputation

    campagna istituzionale
  • 5

    Campagna istituzionale - Cosa serve?

    elenco puntatoAwareness

    elenco puntatoPositioning

    elenco puntatoValori aggiunti al prodotto (affidabilità …)

    elenco puntatoSopperire a problemi delle campagne di marketing si pensi a prodoR difficili come experience goods e commodities

    campagna istituzionale
  • 6

    Vendere, vendere e
    vendere... XD

    Campagna di marketing

    Sono campagne che hanno come scopo primario l’instaurazione di una relazione con il target con uno scopo principalmente comportamentale

    campagna marketing
  • 7

    Strategie pubblicitarie

    elenco puntatoStrategie di marketing concorrenziali: accrescere quota di mercato, mantenere posizione conquistata

    • elenco puntatoComparative

    • elenco puntatodi presidio dei media: share of voice

    • elenco puntatodi posizionamento: brand identity, immagine distintiva

    • elenco puntato Promozionali

    • elenco puntatodi imitazione

    elenco puntatoStrategie di marketing di sviluppo della domanda

    • elenco puntatoStrategie estensive (aumento clienti o capitale immagine)

    • elenco puntatoStrategie intensive (modificare abitudini acquisto)

    elenco puntatoStrategie di fidelizzazione

    • elenco puntatoMantenimento presenza marca e attualità

    strategia
  • 8

    Stimolo e risposta

    Esistono differenti risposte allo stimolo

    elenco puntatoNON comportamentali

    elenco puntatoComportamentali

    elenco puntatoValutative

    elenco puntatoRelazionali

    elenco puntatoEsperienziali

    stimoli e risposte

Perchè quando diventiamo tutti uguali diventa solo una questione di prezzo!
What Studio facciamo la differenza.

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