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    Tipologie pubblicitarie

    La pubblicità in base al target e ai valori che vuole generare può utilizzare diversi linguaggi a volte più simbolici a volte più razionali

    elenco puntatoNON comportamentali

    elenco puntatoComportamentali

    elenco puntatoValutative

    elenco puntatoRelazionali

    elenco puntatoEsperienziali

    Brief
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    Il quadrato semiotico di Floch

    Il quadrato di basa sull’opposizione fra valori di base, o utopici (costituiscono dei fini, “che corrispondono al piano delle preoccupazioni fondamentali dell’essere”) e valori pratici (mezzi necessari per ottenere i valori di base. Corrispondono alla dimensione del “fare”).

    I termini contraddittori sono rispettivamente “ludico”, (contraddittorio rispetto a pratico “fare”) e “critico” (contradd ittorio rispetto a mitico, “essere”)

    Sito istituzionale
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    Tipologie pubblicitarie dal quadrato di Floch

    elenco puntatoPubblicità pratica: carattere funzionale alla descrizione d’uso del prodotto o degli attributi intrinseci. Contenuti informativi, argomentazioni logiche, meccanismo persuasivo razionale (es. detersivo)

    elenco puntatoPubblicità ideale: con meccanismo della suggestione per creazione di stati di tensione esistenziale, di un’immagine di marca fondata su valori psicosimbolici (es. Mulino Bianco, profumo)

    elenco puntatoPubblicità critica o referenziale: valenza informativa, contenuti per orientare confronto critico tra costi e benefici o qualità e prezzo riferiti a particolare brand o attributi di prodotti diversi (es. acqua S.Anna)

    elenco puntatoPubblicità ludica: narrazioni leggere che intrattengono, divertono, incuriosiscono. Valorizzazione emozionale del consumo (es. Marlboro Country)

    Interfaccia
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    Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni

    Pubblicità strategica VS tattica: diverso orizzonte temporale da diverso obiettivo.

    • elenco puntatoCampagne strategiche (medio-lungo termine) finalizzate allo sviluppo o modifica del posizionamento della marca.

    • elenco puntatoPubblicità tattica con obiettivi immediati: sostenere iniziativa promozionale, stimolare vendite per esaurire scorte...

    elenco puntatoPubblicità istituzionale VS marca: campagne con carattere strategico e non commerciale.

    • elenco puntatoCorporte advertising per sistema impresa per ottenere consenso e prestigio. Comunicazione dell’identità, della mission, dell’etica e delle competenze distintive dell’organizzazione.

    • elenco puntatoCorporate brand per pubblicità istituzionale; singoli sistemi di offerta per pubblicità di prodotto. Immagine del product brand può essere costruita attraverso la comunicazione; immagine dell’impresa può essere solo adattata alla realtà dell’azienda

    tipologie pubblicitarie
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    Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni

    elenco puntatoPubblicità d’immagine VS informativa: campagne di immagini e campagne di informazione.

    • elenco puntatoSpot e publiredazionale sono caratterizzate da contenuti descrittivi e da argomentazioni razionali.

    • elenco puntatoSfera emozioni e valori simbolici della marca per pubblicità di immagine

    elenco puntatoPubblicità commerciale VS sociale:

    • elenco puntatovalorizzazione del consumo per comunicazione commerciale;

    • elenco puntatotematiche di interesse generale e utilità sociale per comunicazione sociale (idee, atteggiamenti colleRvi, comportamenti...) Es. Pubblicità Progresso

    target
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    Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni

    elenco puntatoPubblicità Locale VS Globale: target globale o lacalizzato in base al target da raggiungere

    elenco puntatoPubblicità di massa vs interattiva: ampia audience e unidirezionale vs bidirezionalità dell’ ICT

    elenco puntatoPubblicità comparativa: confronto implicito o esplicito, visuale o verbale, con un’offerta concorrente. Recepimento normatitva europea 2000. Requisito dell’oggettività e della dimostrabilità.

    tipologie pubblicitarie

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