tipologie pubblicitarie
interpretazioni
Tipologie pubblicitarie
La pubblicità in base al target e ai valori che vuole generare può utilizzare diversi linguaggi a volte più simbolici a volte più razionali
NON comportamentali
Comportamentali
Valutative
Relazionali
Esperienziali
Simbolici
Razionali
Il quadrato semiotico di Floch
Il quadrato di basa sull’opposizione fra valori di base, o utopici (costituiscono dei fini, "che corrispondono al piano delle preoccupazioni fondamentali dell’essere") e valori pratici (mezzi necessari per ottenere i valori di base. Corrispondono alla dimensione del "fare").
I termini contraddittori sono rispettivamente "ludico", (contraddittorio rispetto a pratico "fare") e "critico" (contradd ittorio rispetto a mitico, "essere")
I termini contraddittori sono rispettivamente "ludico", (contraddittorio rispetto a pratico "fare") e "critico" (contradd ittorio rispetto a mitico, "essere")
Tipologie pubblicitarie dal quadrato di Floch
Pubblicità pratica
Carattere funzionale alla descrizione d’uso del prodotto o degli attributi intrinseci. Contenuti informativi, argomentazioni logiche, meccanismo persuasivo razionale (es. detersivo)
Pubblicità ideale
Con meccanismo della suggestione per creazione di stati di tensione esistenziale, di un’immagine di marca fondata su valori psicosimbolici (es. Mulino Bianco, profumo)
Pubblicità critica o referenziale
Valenza informativa, contenuti per orientare confronto critico tra costi e benefici o qualità e prezzo riferiti a particolare brand o attributi di prodotti diversi (es. acqua S.Anna)
Pubblicità ludica
Narrazioni leggere che intrattengono, divertono, incuriosiscono. Valorizzazione emozionale del consumo (es. Marlboro Country)
Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni
Pubblicità strategica VS tattica
Diverso orizzonte temporale da diverso obiettivo.
Campagne strategiche (medio-lungo termine) finalizzate allo sviluppo o modifica del posizionamento della marca.
Pubblicità tattica con obiettivi immediati: sostenere iniziativa promozionale, stimolare vendite per esaurire scorte...
Pubblicità strategica VS tattica
Pubblicità istituzionale VS marca:
Campagne con carattere strategico e non commerciale.
Corporte advertising per sistema impresa per ottenere consenso e prestigio. Comunicazione dell’identità, della mission, dell’etica e delle competenze distintive dell’organizzazione
Corporate brand per pubblicità istituzionale; singoli sistemi di offerta per pubblicità di prodotto. Immagine del product brand può essere costruita attraverso la comunicazione; immagine dell’impresa può essere solo adattata alla realtà dell’azienda
Pubblicità d’immagine VS informativa
Campagne di immagini e campagne di informazione.
Spot e publiredazionale sono caratterizzate da contenuti descrittivi e da argomentazioni razionali.
Sfera emozioni e valori simbolici della marca per pubblicità di immagine
Pubblicità d’immagine VS informativa
Pubblicità commerciale VS sociale
valorizzazione del consumo per comunicazione commerciale;
tematiche di interesse generale e utilità sociale per comunicazione sociale (idee, atteggiamenti colleRvi, comportamenti...) Es. Pubblicità Progresso
Pubblicità Locale VS Globale
target globale o lacalizzato in base al target da raggiungere
Pubblicità Locale VS Globale
Pubblicità di massa vs interattiva
ampia audience e unidirezionale vs bidirezionalità dell’ ICT
Pubblicità comparativa
confronto implicito o esplicito, visuale o verbale, con un’offerta concorrente. Recepimento normatitva europea 2000. Requisito dell’oggettività e della dimostrabilità.
Pubblicità comparativa