Branding
Scopri la soluzioneTrasformare i valori in comportamenti riconoscibili
Analisi della percezione, studio dei concorrenti, archetipo, tono di voce e criteri visivi hanno definito l'identità digitale.
Comunicare un brand industriale in un sistema editoriale riconoscibile
Per circa un anno e mezzo What Studio ha affiancato Vetreria di Borgonovo nella definizione della propria identità digitale e nella costruzione di un sistema continuativo di contenuti.
Un percorso partito dall'analisi del brand e arrivato alla gestione coordinata di magazine, social media, newsletter e contenuti orientati alla visibilità organica.
/ Il caso Vetreria di Borgonovo
Una storia industriale fondata su qualità, innovazione e capacità di personalizzazione.
Vetreria di Borgonovo produce articoli in vetro dal 1950 per Ho.Re.Ca., bar, ristoranti, hospitality, tavola e casa.
Alla produzione di serie affianca lavorazioni e soluzioni personalizzate, collegando competenza industriale, innovazione tecnologica e attenzione alle esigenze del cliente.
Il brand possedeva già elementi distintivi importanti: qualità, affidabilità, creatività, personalizzazione, tradizione produttiva, innovazione, Made in Italy e utilizzo riconoscibile del colore rosso.
18 mesiattività continuativa
3canali social
2lingue newsletter
2soluzioni attivate
/ Il problema
Quando un brand riconoscibile nel prodotto non comunica ancora con una voce unitaria.
Vetreria di Borgonovo possedeva una reputazione consolidata e un patrimonio visivo riconoscibile, ma aveva bisogno di organizzare la propria presenza digitale in modo più strutturato.
Sito, magazine, social media e newsletter dovevano esprimere la stessa identità senza limitarsi a riprodurre materiali di prodotto o iniziative promozionali separate.
Occorreva definire come il brand dovesse presentarsi online, quale personalità esprimere, quale tono di voce utilizzare e come mantenere coerenza tra canali differenti.
Branding e digitale per trasformare contenuti, canali e dati in un presidio continuativo.
Digitale
Scopri la soluzioneCostruire un sistema editoriale multicanale
Magazine, contenuti SEO, social, newsletter, monitoraggio e reportistica sono stati progettati come un unico processo.
Contenuti
Vai al progettoDalla storia al prodotto
Il piano editoriale ha collegato cultura del vetro, patrimonio produttivo, prodotti, occasioni d'uso e ricerca organica.
Misurazione
ParliamoneOrientare le scelte attraverso i dati
Il monitoraggio periodico ha aiutato a osservare diffusione, accessi, ricerca organica, geografie e comportamento sui canali.
Identità digitale, piano editoriale e newsletter dentro lo stesso sistema di contenuti.
Branding digitale
Scopri il progettoProgettazione dell'immagine digitale
Analisi della percezione, archetipo, tono di voce e progettazione del sistema visivo digitale.
Social media
Scopri il progettoPiano editoriale e gestione social
Strategia editoriale, copywriting, visual, programmazione e adattamento per Facebook, Instagram e LinkedIn.
Magazine
Scopri il progettoContenuti orientati alla ricerca organica
Articoli dedicati a storia, cultura industriale, prodotti, occasioni d'uso e visibilità organica.
Newsletter
Scopri il progettoNewsletter in italiano e inglese
Progettazione dei contenuti, adattamento linguistico, invio e monitoraggio delle interazioni.
La continuità non nasce dalla frequenza delle pubblicazioni. Nasce da una direzione capace di collegare brand, contenuti e dati.
Il caso Vetreria di Borgonovo mostra come un'identità digitale possa diventare nel tempo un sistema editoriale strutturato, multicanale e misurabile.
/ Collaborazione in evidenza
La gestione dei contenuti diventa strategica quando unisce brand, distribuzione e misurazione.
Brand
Archetipo, tono di voce, linguaggio visivo e criteri di applicazione.
Archivio
Contenuti dedicati a storia, cultura industriale, prodotti e occasioni d'uso.
Social
Facebook, Instagram e LinkedIn coordinati con funzioni differenti e una sola identità.
Magazine
Articoli progettati per informazione, posizionamento e ricerca organica.
Newsletter
Contenuti sviluppati in italiano e inglese per estendere la relazione diretta.
Report
Monitoraggio periodico di sito, social media, contenuti e newsletter.
SEO
La ricerca organica emerge tra i principali canali di accesso al sito nel periodo analizzato.
Mercati
I contenuti digitali hanno raggiunto utenti provenienti da più aree geografiche.
Pubblicate contenuti, ma non riuscite a costruire continuità tra sito, social e newsletter?
Serve una direzione editoriale comune?
Definiamo una struttura capace di collegare contenuti, canali, tono di voce e obiettivi di visibilità.
Il brand parla quasi soltanto di prodotto?
Costruiamo un sistema capace di collegare cultura aziendale, competenze e proposta commerciale.
I contenuti non generano patrimonio?
Progettiamo archivi, magazine e contenuti capaci di conservare valore oltre la singola pubblicazione.
Non sapete quali contenuti funzionano davvero?
Colleghiamo strategia editoriale, ricerca organica e monitoraggio per trasformare i dati in decisioni.
