Sviluppo Corporate Image

Cliente: SAN BENEDETTO

Brief
Storica scuola privata secondaria di secondo grado, il Liceo San Benedetto è attivo all’interno del circuito formativo dal 2000 come liceo scientifico sportivo offrendo una formazione superiore fino al conseguimento del diploma superiore. Come istituto scolastico privato accoglie un numero limitato di studenti curandone la formazione con una spiccata propensione verso la customizzazione del percorso formativo e personale lavorando sugli aspetti culturali e umani. Una corporate image non adeguata al livello di professionalità dell’istituto e la totale mancanza di comunicazione verso l’esterno hanno alimentato la percezione dell’istituto come scuola di serie b rispetto agli istituti superiori del medesimo livello.

Soluzioni
La nuova corporate image ha riposizionato l’istituto nella mappa percettiva, lavorando sulla storicità della scuola e sulla sua tradizione educativa di livello superiore. L’analisi dei competitor e della percezione dell’istituto all’interno del panorama di proposte formative, ha permesso di sottolineare le potenzialità e i plus formativi dell’istituto. E’ stata elaborata una corporate identity adeguata al brand e una immagine coordinata armonica. Scelta la gamma di colori più adatta al brand – si è optato per il blu e il bianco – è stato codificato il logo e il pay off che ne racchiudesse la filosofia. La nuova corporate image è stata quindi declinata in tutta la comunicazione interna ed esterna. Accanto al rebranding dell’istituto è stata portata avanti una formazione del personale docente e amministrativo: linee di approccio con studenti e genitori, comunicazione interna tra docenti, comunicazione tra dirigente scolastico e studenti/genitori.

Anno di sviluppo 2015