Progetto grafico visivo per Rebranding del centro commerciale

Cliente: Borgo Faxhall

Brief
Centro Commerciale sito nella zona adiacente la stazione e da una zona cittadina critica seppur vicinissima al centro e a due aree verdi pubbliche, la Galleria Commerciale Borgo Faxhall – dopo un inizio brillante – ha subito una battuta di arresto nella crescita commerciale legata, soprattutto, alla percezione di scarsa sicurezza della location in cui è inserito. Dopo anni di silenzio volontario il Cda della Galleria ha deciso di rilanciare il centro investendo su comunicazione ed eventi.

Soluzioni
Il rebranding della Galleria Commerciale Borgo Faxhall è partito da un’approfondita analisi dello status quo che, oltre all’analisi dei competitor e della realtà commerciale limitrofa, ha analizzato la percezione della Galleria. Sono stati quindi realizzati dei questionari di gradimento interno ed esterno, con una campagna di interviste specifiche per definire con precisione come la Galleria era percepita dalla città. Non potendo cambiare il logo, né i colori aziendali è stato creato un pay off che sottolinea la peculiarità della Galleria, unico centro commerciale in centro storico facilmente raggiungibile con ogni mezzo. Al logo originale è stato affiancato un pittogramma rappresentante un cuore che è diventato simbolo della galleria. Il rebranding è stato poi declinato sulle varie campagne di comunicazione. Dalla campagna di guerrilla marketing iniziale calibrata sullo slogan “un centro che sphacca” che ha visto la distribuzione di borsine e volantini tematici in centro da hostess brandizzate, fino alle sedute fotografiche all’interno della Galleria per trovare il volto dei testimonial delle campagne pubblicitarie declinate su cartellonistica e bus. L’interno della Galleria è stata armonizzata nelle grafiche con una cartellonistica interna ed esterna di servizio calibrata sui toni del giallo e del blu. Il filo conduttore del cuore è stato declinato per la comunicazione pubblicitaria e per la comunicazione di servizio interna. Il rebranding è funzionale a riposizionare un brand all’interno della sfera percettiva dei clienti e riposinzionarlo, di conseguenza, nel quadro dei competitor. Per il rebranding della Galleria Commerciale Borgo Faxhall si è scelta una grafica d’effetto, ma semplice e lineare per essere facilmente riconoscibile e caratterizzante al meglio il messaggio del pay off “il centro nel cuore di piacenza”.

Anno di sviluppo 2018