Progettazione Stand per la fiera di Tokyo

Cliente: Steriltom

Brief
Azienda storica, da quattro generazioni diretta dalla famiglia Squeri, Steriltom è una realtà internazionale specializzata nella produzione di polpa di pomodoro per il B2B. Conosciuta per l’alta qualità del prodotto derivante da una materia prima 100% italiana a kmzero, per la professionalità del servizio e la vicinanza al territorio in cui è attivamente inserita anche a livello culturale e associativo, Steriltom è un brand consolidato che periodicamente partecipa alle più importanti fiere di settore. La necessità è quindi quella di emergere in uno scenario Food con un linguaggio personale capace di trasmettere i propri valori e la propria peculiarità, rimanendo fedele alla tradizione senza rinunciare a innovazione e creatività.

Soluzioni
Una grande azienda B2B che non ha mai lavorato sulla sua Brand Image è una sfida stimolante che richiede una struttura lavorativa ben cadenzata. Per raccontare un’azienda bisogna prima di tutto conoscerla nel dettaglio. Il metodo di lavoro di Comunicazionet What Studio si fonda sulla conoscenza del marchio. I Brief iniziali – con l’identificazione degli archetipi e le associazioni di immagini e parole, con le visite ai siti produttivi e lo studio delle precedenti campagne di comunicazione, con l’analisi della comunicazione interna ed esterna – sono funzionali a costruire il background da cui partire per arrivare e delineare un ritratto realistico dell’azienda in qui la stessa non solo si riconosca, ma si specchi fedelmente. Una volta entrati nel core dei valori aziendali, compresa la storia e la mission e analizzati i principi di vision, si passa dalla teoria alla pratica definendo logo, pay off, colori aziendali e tutte gli strumenti grafici e di comunicazione necessari calibrati a seconda della funzionalità – istituzionale o promozionale – del contesto di utilizzo – comunicazione interna o comunicazione esterna in fiere, manifestazioni o presentazioni – e delle finalità. Per Steriltom è stata scelta una linea di comunicazione che esprimesse professionalità, territorialità ed etica ambientale. Il pay off sintetizza storia, specializzazione e territorialità del prodotto e rappresenta il fulcro dell’intera comunicazione calibrata sul sito, nelle grafiche degli stand, nelle Adv. Un Brand che vuole rinnovare la sua immagine, per un’agenzia di comunicazione, è l’inizio di un viaggio. Il percorso di creazione di una nuova brand identity – più o meno rivoluzionaria che sia – è fatto di step ben precisi da cui dipende la soddisfazione del cliente che deve riconoscersi nella sua nuova immagine: si parte prima di tutto dalla conoscenza del brand. Capirne la storia, la mission, i valori aziendali, le prospettive future è la base da cui parte ogni ragionamento di revisione. L’analisi strutturata dell’azienda rappresenta le fondamenta da cui partire per costruire sia il volto istituzionale, sia quello di promozione. La grafica esecutiva è l’ultimo, naturale, tassello di questo percorso. Quasi una conseguenza. Per la fiera di Tokio, mercato ricco di opportunità, ma allo stesso tempo difficile da penetrare, la scelta grafica si è indirizzata verso la semplicità e la pulizia delle forme e delle grafiche capaci di trasmettere chiaramente i messaggi chiave che Steritom voleva trasmettere. Elementi grafici e iconografici sono stati combinati per creare un’atmosfera di italianità e far emergere la fusione tra innovazione e storicità.

Anno di sviluppo 2019