Sviluppo brand identity e del suo visual

Cliente: Heiwa

Brief
Heiwa – è un centro estetico a Piacenza, una giovane startup che nasce a Piacenza nel 2016. Come tutte le giovani startup la fondatrice ha molte idee e richiede una consulenza per ottimizzare la propria proposta alla clientela, per performare l’offerta e non fare passi falsi, del resto si sa è importante iniziare con il piede giusto. Una delle particolarità di questo cliente è che in realtà non si chiama Heiwa ma “Il momento magico”, il cambio di nome farà parte del percorso che affronteremo insieme nella definizione della sua brand identity e del suo visual.

Soluzioni
La richiesta? Un logo e un volantino. Già ma a che pro? Come agenzia di comunicazione cerchiamo sempre di muoverci non tanto su soluzioni a valle quanto di andare a monte, cioè guardare agli obiettivi di business e di marketing, che per quanto strano a volte vengono dati per scontati ma in realtà rappresentano il vero volano del lavoro. Si possono proporre le grafiche più belle e i copy più interessanti, ma se questi alla fine non sono utili all’obiettivo di vendita si sono solo buttati via dei soldi! Per questo centro estetico il ragionamento non fu diverso, quale la differenza che poteva dare rispetto a tanti competitor magari più strutturati e noti di lei? Quale il target a cui si riferiva? E quale poteva essere il desiderio o l’elemento differenziale che avrebbe effettivamente fatto leva. Dopo una serie di incontri vennero definiti tutti i punti chiave della comunicazione, il risultato fu un restyling totale di quella che era la logica visiva e del mood di riferimento, si decise addirittura di cambiare o meglio affiancare un nuovo nome a quello già esistente, HEIWA. Il nuovo naming riprende un significato orientale e nello specifico giapponese che significa “Pace”, era in linea con il mood e comodo da pronunciare, fila bene. Questi cambiamenti definirono un logo, una copy strategy, uno story telling, naturalmente un visual, ma poi andarono oltre, la tavolozza colori cambio il PV (punto vendita) nella scelta dei materiali e dei colori, cambiò l’ambiente per conformarsi alla brand experience progettata. Heiwa già dalla inaugurazione partì molto bene, non ci fu neppure bisogno di lanciare una serie di operazioni di marketing per incrementare le vendite a cui avevamo pensato insieme, oggi è una centro estetico affermato e apprezzato con buona soddisfazione di tutti.

Anno di sviluppo 2016