Campagna pubblicitaria online e offline

Cliente: Molì

Brief
Molì è una brand che nel 2017 risulta nato da pochissimo e in fase di startup, questo brand che vuole entrare nel durissimo mondo delle griff della moda sulla calzatura si vuole approcciare al mercato tramite un e-commerce a sostegno del punto vendita principale offrendo un prodotto dallo stile e dal carattere molto forte e personale.

Soluzioni
La linea di calzature per donna Molì è indubbiamente un progetto coraggioso e difficile, non solo i competitor sono forti e ben radicati come produzione e brand, ma tutto il progetto di business risulta tanto ambizioso quanto costoso, ragion per il quale è stato necessario valutare e rifare più volte la strategia e il mediaplan di supporto. L’agenzia di comunicazione ha dovuto considerare una doppia problematica quale la costruzione indispensabile di Brand Awareness e contemporaneamente spinta alle vendite. Per trovare una strategia di comunicazione concordata in questo caso si è sviluppato e proposto cronologicamente più proposte di intervento prima di arrivare ad un on-air della produzione. La lavorazione di questo progetto, sviluppata su quasi un anno di attività ci ha portato a occuparci molto del profilo strategico, definizione dei possibili canali utili e progettazione del mediaplan di riferimento. Nella sua ultima proposta la strategia di comunicazione ha proposto lo sviluppo di una doppia azione prevalentemente di digital strategy ma affiancata ad una serie di eventi off line per creare awareness su aree geografiche individuate rispetto a un’analisi del target di riferimento. Le due strategie sono state infine attuate tramite una serie di azioni pianificate: un video promozionale canalizzato su youtube tramite sponsorizzate, affiancato da un ADS di Google, e un palinsesto organico e sponsorizzato su Facebook. Sulle campagne off-line la comunicazione pubblicitaria è stata invece portata avanti con eventi organizzati e allestiti in maniera mobile per toccare varie location. Come ultima attività l’agenzia di comunicazione ha apportato un restyling stilistico al sito coerente con le nuove campagne di comunicazione prodotte, insieme a una serie di ottimizzazioni ai processi dell’e-commerce.

Anno di sviluppo 2017