ma la pubblicitá funziona?
Perché distinguiamo pubblicità da comunicazione? Perché semplicemente sono due cose diverse, in genere connesse, a volte sinonimi, ma sostanzialmente due cose diverse. La comunicazione sono tutte le attività di una realtà (azienda o brand in genere) utili a relazionarci con il mondo e mostrare chi siamo. La pubblicità è quella parte di comunicazione a pagamento che come tale è finalizzata ogni volta a obiettivi mirati molto specifici (per forza è a pagamento). Abbiamo quindi un racconto e un’attività che si realizza ogni giorno comunicando e un’attività e un racconto a volte diverso, finalizzato in genere alla spinta delle vendite.
La pubblicità è uno strumento potente che aiuta le aziende a comunicare con i loro clienti, a creare consapevolezza per i loro prodotti o servizi e a distinguersi dai loro concorrenti.
Prendiamo Apple, uno dei giganti della tecnologia. La loro strategia pubblicitaria ha giocato un ruolo cruciale nel plasmare il loro brand come sinonimo di innovazione e design. Attraverso campagne pubblicitarie come la famosa campagna "Think Different" degli anni '90, Apple è riuscita a posizionarsi come leader nel settore tecnologico, creando un forte legame emotivo con i suoi clienti. Ancora, Coca-Cola, che ha utilizzato la pubblicità per creare un senso di appartenenza e condivisione. Le sue campagne pubblicitarie, come "Share a Coke", hanno avuto un enorme successo, facendo sentire i suoi consumatori parte di una comunità globale. Questo ha non solo aumentato le vendite, ma ha anche rafforzato il posizionamento del brand come un simbolo di felicità e unione. La pubblicità può aiutare a creare consapevolezza del marchio, a generare interesse per i prodotti e a costruire una base di clienti fedeli. La pubblicità è più che un semplice strumento di vendita. È un mezzo potente per costruire brand, creare distinzione e posizionamento fino a comunicare con i clienti costruendo engagement e occasioni di acquisto.
Spesso si confonde l'iniziativa pubblicitaria con una sostanziale proposta di grafica a supporto si qualche esigenza di marketing, risultato dell'errore è l'inefficacia del risultato che genera poi una diffusa diffidenza sull'efficacia della comunicazione pubblicitaria in generale. Il fatto che ad oggi la comunicazione pubblicitaria sia radicalmente cambiata rispetto ad anni fa, sia per mezzi che per metodi è un dato di fatto, che non sia efficace o che lo possa essere solo a fronte di investimenti da kolossal è invece erroneo. Il primo elemento da considerare è che per qualunque iniziativa pubblicitaria è prima necessario elaborare una strategia. Dalla strategia di comunicazione derivano le indicazioni essenziali per la realizzazione di una campagna pubblicitaria efficace.
Solo studiando il target group di riferimento, definendo quali messaggi indirizzargli, attraverso quali mezzi, come e quando, infine in base a quale budget, una pubblicità raggiungerà l'obiettivo. Si tratta di un insieme articolato, coordinato e programmato di iniziative, il cui aspetto più caratteristico è costituito dall’idea creativa e dalla sua elaborazione attraverso il messaggio da diffondere mediante un mediaplan e una grafica pubblicitaria di supporto.
Infine da notare che in base al mediaplan di riferimento si possono utilizzare diversi media e quindi diverse Tipologie pubblicitarie.
La comunicazione visiva è la trasmissione di un messaggio tramite un'immagine che rappresenta in maniera metaforica la realtà. La comunicazione per immagini permette di raggiungere il massimo effetto comunicativo, grazie al suo forte potere emozionale, alla sua spesso immediata comprensibilità e alla facilità di memorizzazione. La progettazione grafica e la realizzazione di prodotti per la comunicazione visiva comprendono: progettazione grafica, cartotecnica e packaging, l’immagine coordinata con marchi e logotipi, la progettazione e l’impaginazione di cataloghi, flyer, depliant e brochures.
A livello progettuale diventa importante dividere tra esecutivi di carattere stampato e altri di natura completamente digitale come banner e produzione multimediale o video. L'esplosione della digitalizzazione culturale porta oggi alla scelta del canale web per moltissime comunicazioni, la sua natura interattiva e immersiva lo rende uno strumento eccezzionale per veicolare contenuti pubblicitari.
La carta stampata è un elemento essenziale all'interno della strategia di marketing e comunicazione. La stampa veicola un messaggio di valore non solo grazie alla comunicazione intrinseca ma anche tramite il suo carattere istituzionale di media informativo. La cartellonistica se correttamente utilizzata è uno strumento di grande rilevanza per creare awareness e amplificare il messaggio.
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