Ascoltare e raccontare
Spesso si confonde l'iniziativa pubblicitaria con una sostanziale proposta di grafica a supporto si qualche esigenza di marketing, risultato dell'errore è l'inefficacia del risultato che genera poi una diffusa diffidenza sull'efficacia della comunicazione pubblicitaria in generale. Il fatto che ad oggi la comunicazione pubblicitaria sia radicalmente cambiata rispetto ad anni fa, sia per mezzi che per metodi è un dato di fatto, che non sia efficace o che lo possa essere solo a fronte di investimenti da kolossal è invece erroneo. Il primo elemento da considerare è che per qualunque iniziativa pubblicitaria è prima necessario elaborare una strategia. Dalla strategia di comunicazione derivano le indicazioni essenziali per la realizzazione di una campagna pubblicitaria efficace. Solo studiando il target group di riferimento, definendo quali messaggi indirizzargli, attraverso quali mezzi, come e quando ed in base a quale budget, una pubblicità raggiungerà l'obiettivo. Si tratta di un insieme articolato, coordinato e programmato di iniziative, il cui aspetto più caratteristico è costituito dall’idea creativa e dalla sua elaborazione attraverso il messaggio da diffondere mediante un mediaplan e una grafica pubblicitaria di supporto.
Tipologie pubblicitarie
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