Sviluppo campagna pubblicitaria di rilancio

Cliente: Borgo FaxHall

Brief
La galleria Commerciale Borgo FaxHall è sita nella zona adiacente la stazione, a una zona cittadina critica, seppur vicinissima al centro, e a due aree verdi pubbliche. La Galleria, dopo un inizio brillante, ha subito una battuta di arresto nella crescita commerciale legata, soprattutto, alla percezione di scarsa sicurezza della location in cui è inserito. Il rebranding della Galleria Commerciale Borgo Faxhall è partito da un’approfondita analisi strutturale della Brand Identity aziendale che ha analizzato i competitor e la percezione della Galleria nella cittadinanza. Sono stati quindi realizzati per l’occasione dei questionari di gradimento interno ed esterno, con una campagna di interviste specifiche per definire con precisione come la Galleria era percepita dalla città.

Soluzioni
Sono state condotte analisi delle potenzialità, del consumer´s benefit rispetto l’offerta. È stato valutato l’ipotetico posizionamento del centro commerciale, l’ipotetica immagine proiettata sul pubblico, l’estrazione rispetto al target-group dei consumatori localizzati su Piacenza di focus target e opinion leader. Sono state analizzate le caratteristiche dei possibili comportamenti di consumo. Esame dei vincoli di budget rispetto le potenzialità della redemption attesa, individuazione dei mezzi di divulgazione. Come limite imposto di non poter cambiare né il logo e né i colori aziendali, si è scelto di sottolinea la peculiarità della Galleria, unico centro commerciale in centro storico facilmente raggiungibile con ogni mezzo. Per il rebranding della Galleria Commerciale Borgo Faxhall si è scelta una grafica d’effetto, ma semplice e lineare per essere facilmente riconoscibile e caratterizzante al meglio il messaggio del pay off “il centro nel cuore di piacenza”. Per la prima parte della campagna di rilancio si è scelto una Teaser in cui si annunciava una grande novità senza svelare i dettagli del progetto. Dalla campagna di guerrilla marketing iniziale calibrata sullo slogan “un centro che sphacca” che ha visto la distribuzione di borsine e volantini tematici in centro da hostess brandizzate, fino alle sedute fotografiche all’interno della Galleria per trovare il volto dei testimonial delle campagne pubblicitarie declinate su cartellonistica e bus. L’interno della Galleria è stata armonizzata nelle grafiche con una cartellonistica interna ed esterna di servizio calibrata sui toni del giallo e del blu. Il filo conduttore del cuore è stato declinato per la comunicazione pubblicitaria e per la comunicazione di servizio interna.

Anno di sviluppo 2015