Campagna pubblicitaria di Startup

Cliente: RUN OUT

Brief
RunOut ovvero uno superstore che apre a Piacenza con una serie di super offerte, meraviglioso MA … . La start up è collocata in un’area della città di Piacenza vocata alla logistica con nessun passaggio pedonali di pubblico e scarso accesso con i mezzi pubblici. L’inaugurazione dello store è stata fissata per i primi di settembre con un tempo di lavoro ristretto al solo mese di agosto. A noi onere e onore di riempire lo store il giorno dell’inaugurazione il 9 Settembre.

Soluzioni
Vista la difficile situazione di vincoli temporali, sociali e pubblicitari, ovvero abbiamo un mese per fare tutto, il mese è Agosto noto per la minima affluenza di gente per le strade, il budget come sempre è limitato, optiamo per la costruzione di una Teaser con Guerrilla marketing. Una campagna pubblicitaria di teaser è una campagna in cui si pubblicizza un qualcosa senza svelare di cosa si tratta fino all’ultimo momento, si tratta di un cocktail pubblicitario molto particolare in cui il fattore curiosità deve essere fondamentale, la creatività in questo caso deve essere il punto focale. La campagna di Teaser per poter funzionare ha inoltre la necessità di creare attenzione, di essere divulgata, id creare passaparola, per questo motivo (e per il budget naturalmente) optiamo per utilizzare una guerrilla marketing. Una parola anche sulla Guerrilla marketing, si tratta di campagne che prendono il nome dalle tecniche di guerriglia militare, attacchi rapidi furtivi e “di sorpresa” campagne pubblicitarie quindi di forte impatto e interazione che giocano su stupore e simpatia ancora una volta senza di genere indicare in maniera palese o a volte non indicando proprio il brand sponsor. Per RunOut avendo identificato come comunicazione istituzionale l’archetipo del supereore si è deciso di costruire una serie di spot con attori reali travestiti da super RunOut che in giro per la città ingaggiassero pubblico costruendo interazione e innescando curiosità sul misterioso RunOut. I super eroi attivi in modalità misteriosa per le piscine della città regalando tatuaggi RunOut si scoprirono a fine Agosto rivelando la vera identità del brand. Nell’ultima fase gli stessi distribuirono biglietti invito all’inaugurazione affiancati da pubblicità istituzionale cartellonistica e pubblicità mobile. Gli stessi giornali che per la prima fase avevano scritto redazionali sui misteriosi personaggi in costume pubblicarono pubblicità tradizionali di invito all’inaugurazione. A settembre il giorno di apertura di 2500 mq di area espositiva erano affollati.

Anno di sviluppo 2014