Pubblicità istituzionale

Cliente: STERILTOM

Brief
Steriltom è un’azienda storica specializzata nella produzione di polpa di pomodoro per il B2B. Conosciuta dal 1934 sul mercato internazionale per la qualità del prodotto, la professionalità del servizio e la territorialità della materia prima, Steriltom è un brand consolidato sul mercato come produttore leader, che non ha mai lavorato sulla sua Brand Image e la comunicazione istituzionale e pubblicitaria puntando su una conoscenza “personale” e sul passaparola. Per conquistare nuove fette di mercato e riposizionare l’azienda nella percezione sia dei clienti attuali sia di quelli possibili è stata predisposta una nuova immagine aziendale calibrata sui concetti di qualità, leadership, specializzazione, sostenibilità e kmzero.

Soluzioni
È stato analizzato il posizionamento dell’azienda nella mappa percettiva rispetto ai competitor e sono state predisposte le linee guida della comunicazione. Da questo processo di analisi è nata una campagna di comunicazione pubblicitaria in grado di puntare l’attenzione sui valori di qualità e specializzazione aziendale. Il tono of voice scelto ha posto l’accento sulla eccezionalità del prodotto proposto partendo dalla qualità della materia prima. Steriltom utilizza esclusivamente pomodori 100% italiani prodotti nelle aree coltivate adiacenti all’azienda. Con il messaggio “con un pomodoro così il risultato sarà sempre un’opera d’arte” si trasmette la qualità della materia prima come valore aziendale. Per la grafica si è quindi scelto un taglio pittorico che accompagnasse il messaggio scritto e ne sottolineasse il valore. All’Adv predisposto per una comunicazione su organi di informazione cartacei si è affiancata la predisposizione di una landing page che, oltre a riprendere il messaggio di base, ne esplicasse tutte le componenti approfondendo le varie tematiche e invitando a una call to action di contatto commerciale.

Anno di sviluppo 2018