Pubblicità su Corriere della Sera

Cliente: STERILTOM

Brief
Steriltom è una società che da una piccola provincia come il piacentino è diventata nel tempo una delle aziende più importanti del settore nella produzione di polpa di pomodoro nel mondo.

Soluzioni
What Studio come agenzia di comunicazione ha seguito questo importante cliente in vari aspetti della sua comunicazione, dalla comunicazione interna e istituzionale a quella di marketing attraverso fiere di settore. In questa pubblicità uscita nell‘Agosto del 2019 il cliente intendeva rimarcare un ruolo istituzionale di presenza e presidio del territorio, oltre a rivendicare una qualità intrinseca della materia prima italiana che contraddistingue la sua produzione. La comunicazione su un giornale stampato, quotidiano a tiratura nazionale diventa una scelta strategica che sottolinea statura del brand e la sua penetrazione nel settore. La carta stampata è in questi ultimi anni in evidente crisi, la motivazione è dettata dallo spostamento degli investimenti pubblicitari che portano cospicui e sempre più importanti flussi di denaro dirottati al posto del vecchio mezzo stampa su più moderni canali digitali. Indubbiamente internet e i social permettono oggi maggior controllo della redemption di ogni iniziativa, permettono spesso una migliore gestione delle risorse investite e ancora possono diventare economicamente alla portata di tutti. La carta stampata ciò non ostante possiede qualcosa che i nuovi media ancora non hanno, l‘autorità. L‘autorità di un media come il “Corriere della Sera", ma se ne potrebbero citare tanti altri permette di costruire una comunicazione non verbale, non visiva, potremmo definirla paraverbale, un po‘ come se fosse la semantica di un atteggiamento in un interlocutore, che permette di costruire immagine, costruire percezione e dimensione del brand come nessun altro canale può oggi ancora fare. La scelta del mezzo spesso diventa un elemento altrettanto importante al contenuto del messaggio stesso (il riferimento agli studi di McLuhan è evidente).

Anno di sviluppo 2019