Comunicazione istituzionale
Totem per Lamiera

Cliente: AMADA

Brief
Parte del Gruppo Amada, Amada Italia, è un’azienda leader nel campo dell’alta tecnologia della produzione di macchine per la lavorazione della lamiera che opera sul mercato italiano e della penisola Balcanica (Slovenia, Croazia, Serbia e Bosnia Erzegovina). Affidabilità, qualità e competenza sono i cardini della loro mission che mette al centro il cliente con servizi commerciale e assistenziali di alto livello. Sul fronte comunicativo persegue le linee guida del Gruppo Amada mantenendo i medesimi colori, font e strutture grafiche. L’obiettivo che si è voluto raggiungere è stato quello di caratterizzare Amada Italia, mantenendosi fedele alle linee definite dal Gruppo.

Soluzioni
Collegarsi alla linea comunicativa della casa madre, facendo emergere la propria identità è uno dei problemi tipici delle sezioni nazionali. Caratterizzare la propria comunicazione, calibrandola sul proprio mercato di rifermento senza uscire dai cardini delle linee istituzionale è possibile attraverso un accurato percorso di analisi dello storico e una progettazione strategica in armonia con le campagne istituzionali. La scelta è stata quella di sottolineare il legame con il Gruppo, utilizzando una grafica elegante e lineare, con elementi di chiaro richiamo giapponese e un pay off evocativo del senso di appartenenza. L’azienda partecipa a svariate fiere di settore con stand di forte impatto emozionale curati nei minimi dettagli. A supporto della comunicazione istituzionale, per l’edizione di Lamiera 2017 – la più grande fiera del settore che si svolge periodicamente a Milano – sono stati progettati alcuni pannelli totem che sintetizzano, con immagini e copy, il core della campagna di comunicazione strategica progettata per esaltare la peculiarità di Amada Italia sottolineando il legame con il Giappone. Fondi di colore argento che richiamano il metallo Amada Italia, eleganti ed essenziali, che inquadrano scatti fotografici appositamente selezionati per accompagnare i testi evocativi di precisione, affidabilità e tecnologia. La logica di creazione della campagna Amada “Japanese Core” nasce dalla volontà di distinguere da un punto di vista pubblicitario l’offerta aziendale rispetto la concorrenza sfruttando le caratteristiche intrinseche e peculiari dell’azienda. Analizzate i diversi aspetti aziendali, l’area geografica di provenienza della multinazionale si è rivelata una strada molto interessante. Amada è di origine giapponese e il Giappone da sempre è un paese che esercita un grande fascino sull’occidente (sarebbe bello parlare del Giapponismo di primo novecento ma temo di annoiare tutti) anche nel mondo B2B da sempre il Giappone risulta un paese all’avanguardia sia tecnologica che ecologica, due aspetti molto sentiti nel mercato di presenza. L’intento della campagna pubblicitaria quindi è stato di appropriarsi dei valori del paese di provenienza per identificare la propria offerta produttiva. Per ottenere questo si è ricorsi all’espediente del sillogismo, un sistema molto caro a tutta l’industria pubblicitaria, Tutti gli uomini sono mortali, MA Tutti i greci sono uomini QUINDI Tutti i greci sono mortali. Allora SE Amada è giapponese MA Il Giappone è sinonimo di tecnologia e precisione QUINDI Amada È tecnologia e precisione.

Anno di sviluppo 2017