Progettazione stand e
materiale per Fiera Lamiera 2017

Cliente: AMADA

Brief
Azienda leader nella produzione di macchinari per la lavorazione della lamiera, Amada Italia fa parte del Gruppo nipponico Amada, presente sul mercato italiano da oltre 20 anni copre anche il mercato della penisola Balcanica (Slovenia, Croazia, Serbia e Bosnia Erzegovina). A livello di comunicazione istituzionale rimanendo fedele alle linee guida del Gruppo Amada utilizzando i medesimi colori, font e strutture grafiche. L’allineamento alla casa madre, come spesso accade nelle dinamiche di aziende multinazionali, ha compromesso la definizione di una linea di comunicazione chiara dell’azienda che opera e si rivolge a un mercato prettamente italiano con dinamiche e necessità peculiari. L’obiettivo che si è voluto raggiungere è stato quello di caratterizzare Amada Italia, mantenendosi fedele alle linee definite dal Gruppo.

Soluzioni
Per caratterizzare, senza entrare in collisione le linee guida della casa madre, per Amada Italia è stata studiata una comunicazione strategica personalizzata che – rimanendo fedele al core istituzionale – permettesse una personalizzazione efficacie per il mercato italiano. L’analisi del brand e delle esigenze di mercato ha permesso l’identificazione dei valori cardine dell’azienda e l’individuazione delle esigenze del mercato che punta e richiede precisione e affidabilità. Si è quindi optato per una comunicazione che esaltasse l’anima nipponica della casa madre trasponendo le qualità universalmente riconosciute al Giappone ad Amada Italia. Japanese Core è quindi il filo conduttore di una comunicazione che concilia Italia e Giappone. La scelta dei colori rispecchia il settore di riferimento aziendale senza richiamarlo in maniera manifesta, la combinazione dei lettering rimanda il messaggio di fondo di precisione giapponese, ma passione italiana. L’azienda partecipa a svariate fiere di settore nazionali e internazionali presentandosi come Amada Italia. Per l’edizione 2017 di Lamiera, uno degli appuntamenti più importanti del settore che si svolge periodicamente a Milano – è stato realizzato uno stand graficamente dal forte impatto visivo e concettuale giocato sul pay off: Japanese core. Sfruttando gli spazi e le articolazioni dello stand sono state create grafiche funzionali alla divisione dei settori. L’intero stand è stato armonizzato al pay off aziendale alternando elementi tecnici con inserimenti emozionali armonizzati alla struttura. Sono stati progettati alcuni pannelli totem che sintetizzano, con immagini e copy, il core della campagna di comunicazione strategica progettata per esaltare la peculiarità di Amada Italia sottolineando il legame con il Giappone. Fondi di colore argento che richiamano il metallo Amada Italia, eleganti ed essenziali, che inquadrano scatti fotografici appositamente selezionati per accompagnare i testi evocativi di precisione, affidabilità e tecnologia.

Anno di sviluppo 2017