La copy strategy non e un esercizio di scrittura: e il documento che collega posizionamento, promessa e contenuti.

Cos'e una copy strategy e a cosa serve

Una copy strategy definisce il modo in cui un brand, un prodotto o un servizio deve essere raccontato per essere compreso dal pubblico giusto. Nel B2B aiuta direzione, marketing, commerciale e fornitori a usare lo stesso messaggio, evitando campagne belle ma scollegate dalla strategia.

Promessa e benefit

Chiarisce quale vantaggio viene portato al cliente e perche quel vantaggio e rilevante rispetto al suo problema, non solo rispetto al prodotto.

Reason why e prove

Raccoglie argomenti, evidenze, competenze, dati e segnali di credibilita che rendono la promessa sostenibile.

Target e tono di voce

Definisce chi deve essere convinto, quale insight guida il messaggio e quale tono rende la comunicazione riconoscibile e coerente.

Se il problema e tenere insieme posizionamento, messaggi e canali, la copy strategy deve entrare in una regia piu ampia.

Per questo la colleghiamo alla Direzione comunicazione in outsourcing e al Branding d'impresa quando il tema riguarda identita e riconoscibilita.

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Copy Strategy: come trasformare il posizionamento in un messaggio

La copy strategy mette ordine tra cio che l'impresa vuole dire e cio che il cliente deve capire.

Cos'e una copy strategy e a cosa serve

Promessa e benefit

Reason why e prove

Target e tono di voce

Se il problema e tenere insieme posizionamento, messaggi e canali, la copy strategy deve entrare in una regia piu ampia.

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