Guerrilla
Marketing

Il Guerrilla Marketing

si fonda sulla rottura degli schemi e punta a sbalordire il pubblico, generando passaparola ed effetti virali.

Le campagne di Guerrilla Marketing sono a basso costo ed hanno lo scopo di colpire il consumatore coinvolgendolo emotivamente. Una campagna di guerrilla marketing di successo è il prodotto di tre effetti: effetto "sorpresa", effetto "diffusione", effetto "basso costo".

Le campagne di Guerrilla Marketing sono uniche: non esistono due campagne perfettamente identiche. Il guerrilla marketing non ha canali di comunicazione prefissati, se ne possono usare di nuovi come quelli tradizionali. Se l'idea è originale e il teaser efficace, ciò che si ottiene è un effetto virale. Il caso passa di bocca in bocca e si propaga di utente in utente. Tuttavia, è molto difficile riuscire a creare un caso virale di grande effetto con pochi mezzi. Funziona soprattutto per i teaser televisivi. Su Internet, però, si può contare sull'aiuto del mezzo, che si presta a una diffusione virale più di qualsiasi altro. Magari si può "incoraggiare" questo effetto con una campagna parallela, altrettanto nascosta e non dichiarata, in cui si stimola via e-mail, sui forum, nelle community l'interesse per il teaser.