Consulenza Pubblicitaria
ottimizza l'investimento

Tipologie pubblicitarie

La pubblicità in base al target e ai valori che vuole generare può utilizzare diversi linguaggi a volte più simbolici a volte più razionali

NON comportamentali

Comportamentali

Valutative

Relazionali

Esperienziali

Il quadrato semiotico di Floch

Il quadrato di basa sull’opposizione fra valori di base, o utopici (costituiscono dei fini, "che corrispondono al piano delle preoccupazioni fondamentali dell’essere") e valori pratici (mezzi necessari per ottenere i valori di base. Corrispondono alla dimensione del "fare").

I termini contraddittori sono rispettivamente "ludico", (contraddittorio rispetto a pratico "fare") e "critico" (contradd ittorio rispetto a mitico, "essere")

Tipologie pubblicitarie dal quadrato di Floch

Pubblicità pratica: carattere funzionale alla descrizione d’uso del prodotto o degli attributi intrinseci. Contenuti informativi, argomentazioni logiche, meccanismo persuasivo razionale (es. detersivo)

Pubblicità ideale: con meccanismo della suggestione per creazione di stati di tensione esistenziale, di un’immagine di marca fondata su valori psicosimbolici (es. Mulino Bianco, profumo)

Pubblicità critica o referenziale: valenza informativa, contenuti per orientare confronto critico tra costi e benefici o qualità e prezzo riferiti a particolare brand o attributi di prodotti diversi (es. acqua S.Anna)

Pubblicità ludica: narrazioni leggere che intrattengono, divertono, incuriosiscono. Valorizzazione emozionale del consumo (es. Marlboro Country)

Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni

Pubblicità strategica VS tattica: diverso orizzonte temporale da diverso obiettivo.

• Campagne strategiche (medio-lungo termine) finalizzate allo sviluppo o modifica del posizionamento della marca.

• Pubblicità tattica con obiettivi immediati: sostenere iniziativa promozionale, stimolare vendite per esaurire scorte...

Pubblicità istituzionale VS marca: campagne con carattere strategico e non commerciale.

• Corporte advertising per sistema impresa per ottenere consenso e prestigio. Comunicazione dell’identità, della mission, dell’etica e delle competenze distintive dell’organizzazione.

• Corporate brand per pubblicità istituzionale; singoli sistemi di offerta per pubblicità di prodotto. Immagine del product brand può essere costruita attraverso la comunicazione; immagine dell’impresa può essere solo adattata alla realtà dell’azienda

Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni

Pubblicità d’immagine VS informativa: campagne di immagini e campagne di informazione.

• Spot e publiredazionale sono caratterizzate da contenuti descrittivi e da argomentazioni razionali.

• Sfera emozioni e valori simbolici della marca per pubblicità di immagine

Pubblicità commerciale VS sociale:

• valorizzazione del consumo per comunicazione commerciale;

• tematiche di interesse generale e utilità sociale per comunicazione sociale (idee, atteggiamenti colleRvi, comportamenti...) Es. Pubblicità Progresso

Dalle quattro tipologie principali si possono poi individuare ulteriori interpretazioni

Pubblicità Locale VS Globale: target globale o lacalizzato in base al target da raggiungere

Pubblicità di massa vs interattiva: ampia audience e unidirezionale vs bidirezionalità dell’ ICT

Pubblicità comparativa: confronto implicito o esplicito, visuale o verbale, con un’offerta concorrente. Recepimento normatitva europea 2000. Requisito dell’oggettività e della dimostrabilità.