Perchè investirein SEO

Operazioni principali:

In Italia il principale motore di ricerca è Google, questo motore di ricerca modifica e aggiorna costantemente i suoi algoritmi di valutazione per il posizionamento di un sito web, tuttavia possiamo identificare quelli che ad oggi almeno sono i principali elementi che vengono considerati.

Per ottimizzare un sito web vanno operate una serie di operazioni principali:

• contenuti inediti costruiti da copywriter esperti SEO in grado di costruire il testo in maniera semantica
• contenuti sempre freschi e in costante aggiornamento
• codice HTML semantico in grado di ottimizzare l’importanza di specifiche informazioni
• link building, ovvero costruzione di una rete di link esterni che puntano alle pagine del sito
• contenuti ottimizzati per peso per migliorare i processi di transfer rate
• pagine responsive in modo da ottimizzare la visualizzazione su diversi dispositivi (soprattutto desktop e mobile).

Contenuti inediti e parole chiave

Google e i motori di ricerca hanno l’obiettivo di essere efficaci per le ricerche degli utenti quindi il loro scopo è trovare la risposta migliore ad una ricerca, una domanda fatta. Il contenuto di una pagina quindi è il principale elemento che determina il posizionamento di un sito web.

Google è un “genio cieco”, intendo dire che grazie ai suoi algoritmi di intelligenza artificiali può calcolare incroci di significato, di contenuti, di materiale e assegnare così un valore ad una pagina. Quello che Google non può fare è guardare (beh almeno per ora) quindi non riesce a determinare il contenuto di un’immagine, va da sé che quindi almeno attualmente, l’elemento focale per il posizionamento della pagina è il testo. Il testo e la gestione del suo contenuto in relazione a specifiche Keyword (parole di ricerca) determinerà la primaria valutazione di qualità della pagina stessa. Perché questo testo sia poi positivamente valutato dovrà dimostrarsi originale (non copiato) e costantemente aggiornato.

L’importanza di contenuti aggiornati

L’aggiornamento dei contenuti è un ulteriore punto importante, del resto non leggereste volentieri due volte un quotidiano! Si è detto che per Google l’importante è rispondere nel modo migliore alla ricerca di un suo utente, un testo nel web deve quindi sempre dimostrarsi all’altezza, deve essere un contenuto aggiornato, deve essere possibilmente un contenuto autorevole ed esaustivo. Aggiornare costantemente i contenuti di un sito, permettere sempre nuovi approfondimenti, fornire nuove risposte dimostra al motore di ricerca la propria competenza e autorevolezza, quindi Google risponde premiando il sito con una migliore posizione.

L’utilizzo di codice html semantico

Prima di tutto cosa è la semantica (do una risposta riduttiva giusto per esser chiaro), è il passaggio di informazioni tramite sistemi comunicativi non direttamente verbali.

Una pagina web è costruita con un codice HTML che ne struttura i contenuti, quando i codici di HTML utilizzati sono in grado di fornire indicazioni paraverbali quindi gradi di importanza, di sequenza, di formato, indipendentemente dal contenuto del testo finale, si parla di HTML semantico.

Utilizzare questo sistema nella programmazione della pagina, l’ausilio di liste ul – li, di paragrafi semantici H1, H2, H3, etc, la relazione di tag title nella head rispetto ai titoli nel body, forniscono significati indiretti ai contenuti. Abbiamo già detto che Google è un “genio cieco”, l’ausilio di un html semantico (guarda caso inventato per la fruizione del web per i non vedenti) aiuta Google alla determinazione della qualità dei contenuti di una pagina, Google ringrazia e premia con una posizione migliore.

Gestione dei link in entrata e in uscita

Nell’ottica di fornire informazioni utili è necessario dimostrare a Google l’autorevolezza delle informazioni. Naturalmente tanti più garanti la pagina fornirà e tanto più dimostrerà la sua autorevolezza. I garanti in questo caso saranno altri siti linkati dal nostro (faccio riferimento a citazioni autorevoli quindi sono autorevole) ma soprattutto siti che a loro volta linkino al nostro (se qualcuno mi cita vuol dire che sono autorevole).

In tutto questo processo inoltre l’autorevolezza dei siti che ci linkano determinerà maggiore valore per noi. La cosiddetta attività di link building è un elemento definito off page cioè esterno alla pagina, per ottenere link di qualità non serve un programmatore o un copy, servono pazienza e contatti per costruire network di collaborazione. Questo fattore off page può determinare fino a un 30% di valore in un ordine statistico di importanza nella valutazione del nostro sito, va da sè che vale la pena di investirci tempo e risorse.

Controllo e ottimizzazione dei contenuti di pagina

Google valuta tra gli elementi che determinano la qualità di un contenuto anche la sua accessibilità. Se per un motore di ricerca l’obiettivo è quello di dare risposte ai suoi utenti queste informazioni devono essere anche facilmente accessibili e fruibili.

Una pagina web contiene testo, codice HTML e CSS magari o meglio sicuramente del codice JS, e infine naturalmente immagini, multimedia, audio, video, allegati e contenuti vari. Tutti questi contenuti citati dovranno essere ottimizzati al meglio per poter garantire un rapido accesso alla pagina e una loro comoda fruizione. Al di la di una serie di interessanti risorse che si trovano in rete e che lo stesso Google fornisce citiamo lighthouse strumento che permette di valutare tutte queste informazioni: performace, accessibilità, consigli, etc.

Pagine web responsive

Parlando di contenuti di pagina e codice di costruzione della pagina bisogna infine almeno menzionare l’importanza del fattore responsive. Parlando di responsive si considera il comportamento di una pagina di ricostruire il suo layout e i suoi contenuti in base al device che apre la pagina, se computer desktop, cellulare, tablet, etc.

Da Aprile 2015, tra i vari parametri di posizionamento Google ha inserito anche la capacità e la qualità responsive del sito. Va da sé che un elemento ormai indispensabile per il posizionamento di un sito è una buona progettazione e costruzione del sito responsive.