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Sovrano
Esercita il controllo. I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono. Parole chiave: capo, leader, aristocratico, establishment, detta legge, stabilisce standard, controllo totale, sicurezza, stabilità, conformismo, status quo, modello comportamento, leader di mercato, prodotti elitari. Brand sovrani sono Mercedes e Rolex.
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Creatore
Costruisce cose nuove. I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi. Parole chiave: arte, creatività, design, visione, innovazione, imprenditorialità, fisico, materico, tangibile, sentito nel profondo. Un brand creatore è Lego.
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Innocente
Conserva e rinnova la fede o l'ottimismo. L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto in cui siamo "liberi di essere io e te". Parole chiave: ottimismo, purezza di cuore, semplicità, ingenuità, idealismo, sognatore, spontaneità, gentilezza, onestà, genuinità, fiducia negli altri, bontà, moralità, trasparenza, affidabilità. Un brand innocente è Mulino Bianco.
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Saggio
Capisce il tuo mondo. I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente. Parole chiave: conoscenza, saggezza, pensiero, ascetismo, esperienza, informazioni, verità, sincerità, crescita, miglioramento, dogmatismo, arroganza, caparbietà, autonomia, libertà, indipendenza, originalità, guidare gli altri, capire il mondo, illuminare le persone. Un brand saggio è Philips.
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Esploratore
Ricerca l'autenticità. Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle. E provandole il consumatore impara di più su se stesso. Parole chiave: indipendenza, avventura, sfida, osare, scoprire se stessi, mettersi alla prova, autosufficienza, liberi dalle consuetudini, esperienze che ti cambiano la vita, vivere secondo i propri valori, ricercare l’autenticità, sentirsi liberi, pionieri, esprimere individualità. Un brand esploratore è Marlboro.
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Eroe
Agisce con coraggio. I brand eroici trasudano forza e potenza. Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo. Parole chiave: forza, fiducia, disciplina, coraggio, potere, combattere il male, liberare gli oppressi, onore, vittoria, sfida, successo, azione, ispirazione, risultati, innovazione. Un brand eroe è Amaro Montenegro.
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7
Mago
Provoca la trasformazione. I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia. Parole chiave: meraviglioso cambiamento, immaginazione, intelligenza, doti naturali, misterioso potere, suscitare ammirazione, far accadere l’impossibile, ispirazione, intuizione, dinamicità, creatività, sguardo diverso sulle cose, prodotti innovativi, sempre all’avanguardia. Il brand mago per eccellenza è Apple.
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Ribelle
Infrange le regole. I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli". Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti. Parole chiave: fuorilegge, sfidare il mondo, provocazione, sfogo passioni represse, critica liberatoria, nessuna limitazione o imposizione, rompere le regole, sfidare le convenzioni, anticonformismo, novità, rivoluzione, cambiamento, cattivo è bello, non ammirati ma temuti. Brand ribelli sono Harley e Diesel.
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Uomo comune
Sentiti bene così come sei. Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili. Parole chiave: semplicità, essere persone ordinarie, umiltà, fedeltà, ognuno è importante, il bene: diritto per tutti, appartenenza, far parte del gruppo, amicizia, interesse per gli altri, condivisione, prodotti funzionali/utili/concreti/pratici. Brand uomo comune sono Facebook e Ebay.
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Burlone
Divertiti! Brand burloni esprimono energia e divertimento, sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose. Parole chiave: divertente, originale, irriverente, energia, godersi la vita, seguire i propri interessi, rompere stereotipi, possibilità illimitate, nessun riguardo per le conseguenze, appartenenza, divertirsi, impulsivi e spontanei, male interpretato, evitato, considerato minaccia o pericolo. Un brand burlone è Fanta.
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Amante
Trova e regala amore e emozioni intense. I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta qualità. Ce ne si innamora facilmente. Parole chiave: audacia, galanteria, sensualità, estasi, amore, passione, emozioni intense, esperienze multisensoriali, sogni, idealismo, un mondo migliore, appartenenza, trovare amici e partner, far stare bene le persone. Brand amanti sono Nespresso e Victoria’s Secret.
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Angelo custode
Si preoccupa degli altri. Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuità. Parole chiave: altruismo, compassione, generosità, aiutare gli altri, protezione, naturalezza, gentilezza, empatia, relazione, coerenza, fiducia, riconciliare, il desiderio di essere premurosi con la pressione della vita moderna. Brand angelo custode sono Volvo e Save the children.
