il logo
per fare Branding

Logo e brand - Indicazioni progettuali

Il design ed il visual sono un prezioso supporto per la costruzione dei valori immateriali di brand. A partire dalla costruzione del logo, un corretto approccio progettuale deve essere in grado di garantire

Brand recognition (riconoscibilità)

Brand recall (ricordo)

Rappresentazione del linguaggio verbale

Un logo viene sempre accompagnato da un payoff o baseline, questo aiuta a migliorare l'interpretazione del segno, a rendere il logo maggiormente memorabile e di effetto. É possibile dare forma ad un messaggio verbale giocando innanzitutto tra denotazione e connotazione.

Denotazione, ovvero il significato oggettivo e puramente informativodella parola

Connotazione, insieme dei significati emotivi, personali, culturali che associano ad una parola altri concetti, immagini e significati soggettivi

Scelta della finalità

Un logo come già detto possiede di per se alcune funzionalità primarie quali quelle di distinguibilità e memorabilità, un logo tuttavia deve contemporaneamente spingere quei valori che in un determinato momento storico saranno strategici e caratterizzanti della azienda o di quel prodotto. All'origine della progettazione deve essere quindi ben chiara la finalità del logo:

Didascalica spiegare, descrivere il più chiaramente possibile

Conativa spingere, convincere, creare il presupposto per richiedere una determinata attività

Decorativa estetica, laddove in realtà non ci siano particolari funzionalità richieste ma magari solo l'enfasi delle due caratteristiche primarie di riconoscibilità e memorabilità

Il colore

Il colore nella progettazione del logo assume un significato strategico, è assodata l'implicazione psicologica di questo nella mente dell'osservatore. La scelta di una corretta e limitata Palette colore risulterà fondamentale per creare la corretta personalità al progetto.

Monocromatico

Acromatico

Complementare

Contrastante

Forme - geometrica vs organica

Si definisce forma uno spazio delimitato da un perimetro.
Tipologia:

Geometrica (miglior percezione)

Organica (laddove la ricerca è finalizzata alla costruzione di immagini morfologiche riconoscibili)

Forme e Struttura

Struttura portante e modularità

Si intende un insieme di linee che sorreggono la forma pensiamo alle foglie o agli elementi reali

Simbolo

Composizione di più oggetti o segni/forme che assume

Convenzionalità (rispetto condivisione di una comunità)

Ereditarietà (stabilità)

Analogia (rispetto un oggetto rappresentato)

Segno

Quando il simbolo diventa totalmente astratto e possiede un significato condiviso diventa segno

Iconici (somiglianza all’oggetto)

Indicali (prossimità all’oggetto indicato)

Simbolici (relazione segno/oggetto stabilita arbitrariamente)

Marchio

Classificazione rispetto all’oggetto classificante

Icona (riproduce un oggetto)

Indice (rimanda all’oggetto pur rappresentandolo anche solo in parte)

Simbolo (evoca il referente per associazione di idee)

Logo

Simbolo nato per rappresentare un azienda, immagine ambigua perché non possiede rapporto diretto con il messaggio da veicolare, per questo viene associato almeno inizialmente ad un testo.
Tipologie:

Basati sul naming (solo nome)

Emblemi (racchiuso in geometria chiusa)

Figurati (costruiti da tanti elementi)

Acronimi (raggruppamento testuale in unico elemento visivo)

Calligrammatico (testo modificato e disposto per suggerire una forma veicolante valori specifici)