Campagne Pubblicitarie

I passi da considerare

Le campagne pubblicitarie di successo nascono da una strategia ben studiata e da una profonda comprensione dei meccanismi comunicativi. Grazie a un approccio strutturato e fondato su solide basi teoriche e pratiche, guidiamo i clienti attraverso ogni fase della costruzione di una campagna: dall'analisi del target all'elaborazione del messaggio, fino all'implementazione nei canali più adatti. Non ci limitiamo a creare contenuti, ma sviluppiamo soluzioni pensate per essere efficaci e misurabili, garantendo un impatto reale e duraturo nel tempo.

Le campagne pubblicitarie

sono strumenti essenziali per promuovere prodotti, servizi o brand, ciascuna con obiettivi specifici e strategie distinte. Tra le principali tipologie troviamo: Campagne di Brand Awareness: mirano a far conoscere un marchio al pubblico, aumentando la sua notorietà. Campagne di Lancio: utilizzate per introdurre nuovi prodotti o servizi sul mercato, creando anticipazione e interesse. Campagne Promozionali: focalizzate su offerte speciali o sconti, per stimolare vendite rapide. Campagne di Lead Generation: orientate a raccogliere contatti qualificati attraverso contenuti e call to action mirate. Campagne di Retargeting: puntano a riattivare l’interesse di utenti che hanno già interagito con il brand, ma non hanno completato un’azione desiderata, come l’acquisto. Ogni tipologia risponde a specifiche esigenze di marketing, contribuendo al successo complessivo della strategia pubblicitaria.

Logica di costruzione e tipologie

advertising

1

Advertising è…

Una prestazione rivolta a specifici target attraverso l’impiego di particolari medium appositamente individuati per veicolare un messaggio costruito appositamente con il fine di valorizzare un consumo commerciale
consumatore

2
Condizionamenti del consumatore

Trattare degli effetti della pubblicità presuppone tener presente tutti gli effetti sul cittadino consumatore di due strutture che producono, al di là di ogni dubbio, comunicazione in tutte le sue forme:

La struttura dell'industria culturale
- Primaria (scuola, editoria, mezzi di comunicazione) con effetto ideologicamente tendente al cambiamento
- Secondaria (pubblicità e comunicazione) con funzione retorica di rafforzamento e di utilizzazione mercantile di consumo
La struttura complessa dell'individuo stesso
- Con le sue sensazioni, le sue esperienze, la sua cultura, il suo ruolo nella società
Campagna

3

Campagna istituzionale o di marketing?

Una campagna di comunicazione istituzionale si sviluppa da una analisi interna AZIENDA

Una campagna di comunicazione Advertising si sviluppa da una analisi esterna TARGET
istituzionale

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Campagna istituzionale

Controllare il processo di metabolizzazione della corporate portando lo stakeholder ad una corretta corporate image da cui reputation

Corporate personality

Corporate identity

Corporate image

Valori/aspettative

Corporate reputation
istituzionale

5

Campagna istituzionale - Cosa serve?

Awareness

Positioning

Valori aggiunti al prodotto (affidabilità …)

Sopperire a problemi delle campagne di marketing si pensi a prodoR difficili come experience goods e commodities
marketing

6

Vendere, vendere e
vendere... XD

Campagna di marketing

Sono campagne che hanno come scopo primario l’instaurazione di una relazione con il target con uno scopo principalmente comportamentale
Strategie

7
Strategie pubblicitarie

Strategie di marketing concorrenziali: accrescere quota di mercato, mantenere posizione conquistata
- Comparative
- di presidio dei media: share of voice
- di posizionamento: brand identity, immagine distintiva
- Promozionali
- di imitazione
Strategie di marketing di sviluppo della domanda
- Strategie estensive (aumento clienti o capitale immagine)
- Strategie intensive (modificare abitudini acquisto)
Strategie di fidelizzazione
- Mantenimento presenza marca e attualità
Stimolo & risposta

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Stimolo e risposta

Esistono differenti risposte allo stimolo

NON comportamentali

Comportamentali

Valutative

Relazionali

Esperienziali

Uffici produzione

Uffici commerciali

Una campagna pubblicitaria
che funziona davvero

I passi da considerare

Le campagne pubblicitarie